Stil

Møt den nye bølgen av rene skjønnhetsmerker

Ren skjønnhet sto en gang mer for au naturale hudremedier på flaske, merket og solgt i din favoritt-økomatbutikk enn noe du finner i hyllene hos luksusforhandlere. Men i dag, ikke en liten del takket være Gen Z-ere og millennials som krever åpenhet, bærekraft og inkludering over hele linja fra merkevarer, har ren skjønnhet kommet til å bety så mye mer.

pokemon gå hvordan du får høyere cp

Forvandlingen er offisiell: Ren skjønnhet har gått fra knasende nisje til kul og fargerik . Eksperter forutsi at markedet er på vei til å nå 22 milliarder dollar innen 2024 - og med den nylige tilstrømningen av kjendiser som introduserer rene linjer, virker dette tallet desto mer plausibelt. I løpet av det siste året liker A-listen trendsettere Kylie Jenner , Issa Rae , Emma Chamberlain , og Rosie Huntington-Whiteley har alle lansert eller omformulert rene skjønnhetsmerker og linjer.

Huden, sjelen og planetbevisste kosmetikk mange har vokst til å forvente fra rene skjønnhetsmerker har bare vokst i popularitet siden i fjor. Så mye har endret seg om måten folk lever på og hva de verdsetter. Skjønnhetselskere er nå mer bevisste enn noen gang når det gjelder helsen deres. Og mange blir flinkere til å stille opp når det gjelder viktige saker. I hovedsak har forbrukerne en stemme - og de bruker den, som mange eksperter mener har skapt den nylige boomen i etterspørselen.

For det første er det viktig å vite at det fortsatt ikke er noen universell definisjon for ren skjønnhet, og regler mangler fortsatt , spesielt i USA. FDA forbyr for tiden bare 11 kjemikalier fra kosmetikk, sammenlignet med EU, som forbyr rundt 1300 . Men merker har tatt på seg å destillere det som gjør produktene deres rene. Til Nellik + Hallow grunnlegger Sarah Biggers-Stewart , var det avgjørende å utvide merkevarens målsetninger til å inkludere etisk produksjon, ingrediens åpenhet , og beslutningspåvirkning . Ren skjønnhet ble til som et middel til å gjøre det bedre med vår personlige helse og planeten, sier Biggers-Stewart. Det gikk fra utkant, til populært, til industristandard, i stor grad drevet, tror jeg, av folk som konfronterte helseproblemer etter å ha følt at det tradisjonelle medisinske systemet sviktet dem.

Hun er enig i at den nylige økningen i interessen for ren skjønnhet sannsynligvis har vært drevet av en kollektiv økning i bevissthet om helse, men bemerker at på baksiden er det en voksende fraksjon av forbrukere og forskere som går ut mot ren skjønnhet, som føler at informasjon og data som brukes til å markedsføre rene produkter er villedende eller direkte usanne. Biggers-Stewart fortsetter at det er mange mennesker som forener helseproblemene sine akkurat nå, noe som raskt kan føre til interesse for ren skjønnhet, og andre som trekker seg tilbake fra ren skjønnhet ettersom de lener seg mer inn i dataene og rådene fra ekspertene som tolke slike data.

Dette betyr at nyere merker (Biggers-Stewart nylig lanserte Clover By Clove + Hallow , en kosmetikklinje med fokus på bærekraft) har ofte i oppgave å utdanne forbrukere om ren skjønnhets mest vanlige misoppfatninger. Tendensen til å se ingredienser gjennom en svart-hvit linse av 'naturlig er lik bra', 'syntetisk lik dårlig' er sannsynligvis den mest skadelige, legger hun til. Den ignorerer vitenskapen og reduserer sikkerheten til opprinnelsens natur når det er så mye mer i det. Flere faktorer - som emballasje, formeltype, kilde, produksjonspraksis, stabilitet og testing av konserveringsmiddel - går inn for å sikre at en ingrediens i et ferdig produkt er virkelig trygt.

Charlotte Chen Pienaar — grunnlegger av Hverdagsmennesker , en ren hudlinje og Jeg ringer - har sett virkningen av usannheter i SPF-verdenen førstehånds. Terminologien 'ren' versus 'ikke ren' har skapt mange misoppfatninger rundt omkring fysisk og kjemisk solkrem s, sier Pienaar. Sinkoksid og titandioksid er fysiske solkremer, mens andre aktive stoffer er kjemiske. Den generelle myten er sinkoksid og titandioksid solkremer er utpekt som det 'bedre valget' og sett på som det 'renere' alternativet. Hun forklarer at denne myten har ført til at mange har valgt solkremer som kanskje ikke passer best for dem. Kjemiske solkremer er løselige, noe som gjør dem mer lette enn sine sinkbaserte motstykker (som har en tendens til å bli til en hvit pasta som får melanert hud til å se grå eller lilla ut).

Nye merkers fokus på inkludering stopper ikke ved å formulere produkter som fungerer på tvers av et mangfold av hudtoner. Det er også fornyet innsats for å være mer bevisst på priser - men å formulere produkter med renere ingredienser er ikke billig. Å formulere rimelig kosmetikk er en utfordring uansett hvordan du skjærer den, sier Biggers-Stewart. Legg til de ekstra kostnadene for ingredienser som er mer utfordrende å finne, og det kan virkelig øke. Den største utfordringen? Hvert produkt må gjennomgå strenge tester. Når du bruker alternative konserveringsmidler eller naturlige aktive stoffer, er formelen mer utsatt for destabilisering eller konserveringssvikt, og du må kanskje omformulere og teste flere ganger for å få grønt lys. Testene er kostbare på forhånd. Arbeidet med å holde prispoeng på et minimum gjør rene skjønnhetsprodukter mer tilgjengelige.

hva er ben hur

Som alt i skjønnhetsverdenen er den såkalte rene bevegelsen alltid i utvikling. Det gode er at det sakte blir mer inkluderende og jordvennlig enn noen gang. Nedenfor kan du handle noen Bustle-godkjente favoritter.

Komfortabel matt leppestift i salig kløver fra CLOVE + HALLOW