Jennifer Aniston & EmRata Følg Dr. Shereene Idriss. Du burde også.
Har du sett dette? Dr. Shereene Idriss åpner kameraappen på telefonen og holder den opp mot et stort maleri bak resepsjonen på kontoret hennes. Jeg trodde det var av abstrakte sirkler, men gjennom kameraet hennes fokuserer sirklene til en punktillistisk gjengivelse av et ansikt. Jeg malte det! utbrøt Dr. Idriss, før hun dro meg videre på en omvisning i hennes nye praksis.
Maling er en ny hobby for den Instagram-berømte hudlegen. Hun tok det opp under pandemien, da hun plutselig befant seg uten pasienter å se og ingen arbeid å snakke om. (Å ja, jeg opplevde det, sa hun om de paniske forespørslene fra engstelige newyorkere om hjemmebesøk. Jeg dro aldri.) Å være på pause viste seg imidlertid å være en tilfeldig pause, med den snakkende og underholdende #PillowtalkDerm-serien hennes tok fart på sosiale medier. Hennes forklaringer, anbefalinger og fordømmelser av skjønnhetsindustriens pandemi av feilinformasjon (se: hyaluronsyres sterkt overhypede status og hennes forferdede reaksjon på Gwyneth Paltrows hudpleierutine ) så følgerne hennes vokse fra 2000 i 2018 til 375k. Hun parlayed den nye rekkevidden inn hennes egen praksis, Idriss Dermatology , åpen for en lojal og voksende gruppe kunder.
Den nye plassen minner mer om en boutiquehotellobby enn et venterom. Det ligger tre etasjer opp, med store vinduer med utsikt over Bryant Park. Det er plysjsofaer foran det som snart vil bli en spesialtilpasset peis (foreløpig gjør et jumbo Diptyque-lys jobben) og krukker med urørt søtsaker og et fullt pyntet juletre. Det er kontoret til datteren min, spøkte Idriss og gestikulerte til det ene konvertible rommet som var malt rosa, mens hun også nikket til kobberbeslag på vinduene som hun pusset selv. Bortgjemt i en korridor er alle viktige øvingsrom – totalt syv – selv om de også minner mer om parisiske leilighetstableauer enn medisinske eksamensrom.
Jeg klaget til sykepleieren min over at alle disse pasientene kommer inn og gjentar alt dette tullet - 'ren skjønnhet', 'ikke-giftig' - og jeg tenkte at jeg er lei av denne dritten!
Jeg vil at dette skal føles som et sted folk kan komme og henge, sa Dr. Idriss og satt med beina i kors på teppet foran meg. Få mennesker kan kalle kontoret deres sitt lykkelige sted, men når du søker etter den perfekte eiendommen og får den designet akkurat etter din smak, kan lykke bygges. Jeg tror jeg så 60 plasser før vi landet på denne, og dette var den siste jeg så.
Som mange andre renoveringer i New York City, hadde prosessen noen problemer underveis, inkludert en håndfull forsinkelser fra entreprenørene hennes. Joanna Vargas, kjendisestetiker og mangeårig venn av Dr. Idriss, husker det veldig tydelig. På en lørdag kveld sendte hun meg en tekstmelding og ba om å få snakke med meg, og jeg visste at noe var galt, fortalte Vargas meg over e-post. Hun var panisk over å ikke ha plassen ferdig i tide og ha bestillinger. Vargas, som møtte Dr. Idriss gjennom motefotograf Roderick Angle, ønsket Dr. Idriss velkommen til å se pasienter på spaet hennes i mellomtiden før hun i det hele tatt visste hvordan det kunne gjøres. Jeg vet hvor mye kjærlighet og omsorg hun har tatt for å bygge det hun har.
Dr. Idriss endte opp med å sette opp en midlertidig praksis i et tomt kontorlokale i den nye bygningen hennes, men at støtte fra en jevnaldrende (og, realistisk sett, en konkurrent) er en sjelden ting. Vargas beskriver Dr. Idriss som et helt hjerte, noe som kanskje er sant gitt at hun er en styresertifisert hudlege i New York City som gir bort gratis medisinsk råd på sosiale medier. Blant følgerne hennes er flere høyprofilerte blue-check-kontoer (Jennifer Aniston, Emily Ratajkowski og Mindy Kaling blant dem), men hun har også tilfeldige følgere som sender henne før og etter bilder av huden deres, etter å ha fulgt rådene hennes. Hun viser meg et slikt eksempel på telefonen sin; det er en nærbildeserie med bilder av en kvinnes ansikt, før med betydelig rødhet og hyperpigmentering og etter viser en jevn og mye jevnere hudfarge. Hun kom faktisk til meg da hun var i New York for å si takk. Det var veldig søtt. Men jeg tenkte, hvorfor betaler du et konsultasjonsgebyr - bare send meg en melding! sa Dr. Idriss og lo.
***
Dr. Idriss kommer fra en familie av leger; hennes bestefar og far er begge barneleger, det samme er hennes eldre søstre Nadine (barnelege) og Nayla (en internist). Familien hennes ble født i Libanon og flyktet fra borgerkrigen bare dager etter at Shereene (37) ble født. De slo seg ned i Washington DC, hvor Dr. Idriss vokste opp, men med innvandrerforeldre følger en beredskapsmentalitet, som mange første- og andregenerasjons amerikanere vet, som informerte hennes veivalg.
1/2[Foreldrene mine] sa alltid, ha en karriere du kan falle tilbake på hvis noe dritt treffer fansen, forklarte hun. Og ha noe der du aldri er avhengig av noen, enten det er en mann, kone, et selskap, en arbeidsgiver. Ha noe du kan gjenskape uansett hvor du går fordi du aldri vet hva som skjer i livet.
Dermatologi kom tilfeldigvis med å kombinere hennes vitenskapelige tilbøyeligheter med hennes lidenskap for mennesker. Opprinnelig søkte hun på et syvårig program for å studere plastisk kirurgi ved George Washington University. Det var i løpet av det siste året hennes der, da hun fulgte søsteren Nayla Idriss til et hudlegebesøk da en lyspære gikk av. Jeg skjønte hvor fascinerende det var at søsteren min, pasienten, hadde noe hun kunne se som hun ønsket å fikse. Det var ikke legen som overbeviste henne om at hun hadde et problem, vet du? Og så for meg var jeg som, halve kampen er borte, så det er [flott]! hun sa. Jeg følte at med plast prøver folk å endre hvem de er, mens du i dermatologi bare prøver å hjelpe folk til å føle seg mer komfortable i sin egen hud.
bralettes for stor byste
Den opplevelsen fikk henne til å bytte studier, noe som ikke overrasket familien hennes. Hun har alltid vært kunstneren i familien, sammen med vår eldre søster, hennes søster Nayla delte. Alt som innebar at hun brukte hendene og kreativiteten, utmerket hun seg med. Mantraet i hennes Instagram-biografi og på Idriss Dermatologys nettsted -Subtil er det nye dramatiske— oppsummerer kreativiteten hun streber etter. Dramatisk endring er aldri målet, forkynner hun, og favoriserer gradvis, konsekvent fremgang mot naturlige resultater og sunn hud. Hun inviterer ofte pasienter tilbake for innsjekking noen uker etter et første besøk eller behandling bare for å dobbeltsjekke resultatene. Å bygge disse relasjonene over tid og hjelpe mennesker gjennom livet, følte jeg var mye mer interessant enn å bare ha engangsforløp [med plastisk kirurgi], sa hun.
Det som imidlertid har vært mer uventet, er forholdet hun har bygget til folk på internett. Det startet veldig, veldig sporadisk, forklarte Dr. Idriss om #PillowTalkDerms opprinnelse i juli 2018. Jeg klaget til sykepleieren min over at alle disse pasientene kommer inn og gjentar alt dette tullet – «ren skjønnhet», «ikke-giftig» — og jeg tenkte at jeg er lei av denne dritten! [Sykepleieren min] sa: «slutt å lufte meg, gå på nettet og bare gå ut på Instagram!» Så hun gjorde det. Jeg ville bare lufte meg. Og så snøballte det.
Å avmystifisere og avkrefte ugjennomsiktige ingrediensfunksjoner og markedsføring av feilinformasjon kan lett dominere hele innholdet hennes (noen ganger gjør det det), ettersom hun innrømmer at hun har noen synspunkter som går mot bunnen. Jeg er veldig stolt av meg selv for at jeg aldri har samkjørt hundre prosent med et merke. Og jeg har bare vært veldig selektiv når det gjelder sponsing, sa hun, og nevnte bare to kampanjer – en med Galderma for rosacea-bevissthet og den andre med SKII for dens pedagogiske mulighet til å lære om hvordan essensen deres fungerer. I stedet for å shill for andre merker, hadde Dr. Idriss noen egne ideer når det kom til å formulere hudpleie. Det er derfor hun starter sitt eget.
Ideen var alltid i bakhodet hennes, men det var ikke før hun fikk COVID i fjor og satt i karantene i hjemmet sitt i Connecticut at hun hadde tid til å planlegge. Hun intervjuet merkevaregründere for sin One Night Stand Instagram Live-serie ( Bobbi Brown , Marianna Hewitt, Tata Harper, Cassandra Grey og selvfølgelig Joanna Vargas) for å forstå backend av virksomheten, og deretter etter en viral solkremskandale på Skincare Instagram ( R.I.P hudpleiemerke Purito) , spurte hun følgerne sine om de burde starte en merkevare uten bullshit som faktisk fungerte. Jeg var alene i to uker på rommet mitt, så det var litt utenfor mansjetten. Jeg tenkte, hvem vil lage en hudpleielinje? Synes du vi bør gjøre det? Og det var som 99 % 'Ja' av, ingen spøk, 20 000 mennesker. Så jeg var liksom, OK, ferdig!
Hun hadde allerede hatt et privat laboratorium i tankene å ansette og ringte umiddelbart advokaten sin for å signere kontrakter og få alt i gang. Jeg kom ut av rommet, og [mannen min] sa «hva har du gjort de siste to ukene?» ler hun.
Den kommende linjen, passende kalt Pillowtalk Derm, vil lanseres med fem produkter, som alle er hysj-hysj foreløpig, men er midt i kliniske studier - en hudleges mest pålitelige form for undersøkelse. Hun tester også selv, og viser meg før-og-etter-resultater av tre av produktene hennes som hindrer en melasma-oppbluss fra to måneder siden. Merkets medgründer Said Dabbagh er en barndomsvenn av Dr. Idriss (familiene deres er begge fra Libanon og begge vokste opp i DC) som har en lang karriere innen skjønnhetsmarkedsføring og utvikling de siste 14 årene med L'Oreal, Shiseido, og sist som CMO for Fekkai Brands. Lenge før vi i det hele tatt tenkte på produkter, brukte Dr. Idriss år på å bygge et fellesskap av hudnerder. Fellesskap og utdanning har og vil alltid være grunnlaget for merkevaren vår, delte han.
er hunden i sjette forstand død
Mellom sine pasienter og Instagram-følgere har Dr. Idriss ingen mangel på markedsundersøkelser om hva folks mest presserende bekymringer er. Men sterkere enn det, hun har fortjent deres tillit. Å være en god lege starter med evnen til å vite hvordan man lytter og hører hva pasientene dine sier, sier Dabbagh. Hennes forpliktelse til konsistens fremfor intensitet betyr at hun ikke er redd for å være ærlig om sin tro på ingredienser og teknikker.
Pillowtalk Derm er foreløpig satt til å lanseres en gang neste vår. Det er et tøft marked, med dusinvis av produkter utgitt hver uke, hver med flere løfter om feilfri hud. Folk er så utsatt for disse [markedsførings] påstandene bak skjønnhetsstandarder, at de ikke kan la være å gjenta dem, selv om de ikke nødvendigvis er riktige, forklarer hun. Det kommer til å kreve mye mer enn Pillowtalk Derm for å bekjempe maskinen. Det er en kultur med milliarder av dollar bak seg, og jeg er i gjeld!
Å dømme etter lojaliteten til kundene hennes, vil det ikke være en bekymring lenge. Lisa Giammarino har vært pasient med Dr. Idriss de siste åtte årene, etter først å ha prøvd en laser ansiktsbehandling med henne ved Wexler Dermatology, hvor hun pleide å jobbe. Jeg følte at jeg snakket med en venn jeg hadde kjent i årevis, sa Giammarino. Etter noen måneder anbefalte Dr. Idriss en grundig hudflekksjekk. Hun la merke til en bitteliten flekk på foten min som de fleste leger sannsynligvis ville ha oversett, fortsatte Giammarino. Det viste seg å være i de tidlige stadiene av melanom. Giammarino ser nå Dr. Idriss omtrent to ganger i måneden for ulike behandlinger.
En annen pasient, Nic, en 40 år gammel gründer, har vært hos Dr. Idriss siden ca. 2013 da hun la ut NYC-solnedganger på Insta, sa de via e-post. De møttes da Nic gjorde en akutttime hos Wexler Dermatology. Jeg husker jeg satt i eksamensrommet og ventet å se Pat da en tilfeldig brunette med hvit frakk og en spretten hestehale skøytet inn i rommet. Jeg var ikke fornøyd. Jeg tenkte: 'Hvem er du? (fantastiske sko, forresten) — [men] det er ingen måte du berører huden min.’ Dr. Idriss løste problemet deres og har vært deres venn og hudlege siden den gang. Hun vil botoxe meg når vi sitter i gyngestoler og videre.
Fotograf: Nicholas Calcott
