Inside The Messy, Chaotic Downfall Of Von Dutch

Hulus nye dokumentserierThe Curse of Von Dutch: A Brand to Die Fordykker dypt inn i den ville historien bak merket Von Dutch, som begynner med oppstarten på 90-tallet og følger gjennom dens kaotiske og rotete nedadgående spiral. Selskapet ble populært på midten av 2000-tallet, og var og er mest kjent for sine lastebilhatter, selv om kjendiser inkludert Paris Hilton, Jay-Z og Britney Spears ble sett i alt fra Von Dutch-vesker til t-skjorter under sin storhetstid. Von Dutchs suksess var imidlertid kortvarig: strid om den kreative visjonen for merkevaren forårsaket intern spenning i selskapet, og offentlig interesse avtok på 2010-tallet. Her er det du trenger å vite om Y2K-klærlinjen og dens bortgang før Hulu-showet.

Hvem er Von Dutch?

Ukjent for de fleste kjendiser og idrettsutøvere som bar merket, kom Von Dutch navn og konsept fra arbeidet til Kenneth Kenny Robert Howard — en mekaniker og bildetaljør som på 1950-tallet begynte å lage kunst under navnet Von Dutch. Howards arbeid innebar å male varme stenger med nålestriper, flammer og øyeepler, og bidro til å sette scenen for den subkulturelle bevegelsen kjent som Kustom Kulture. (Nyere diskusjoner om Howard har fremhevet hans rasistiske og nazi-sympatiserende tro .)

Howard døde imidlertid i 1992, noe som betyr at han ikke en gang var i live da Von Dutch-merket tok av.

Kevin Winter/Getty Images Underholdning/Getty Images

Hvem grunnla Von Dutch?

Etter Howards død forsøkte flere å utnytte navnet og arven hans. Det var i bunn og grunn dette grepet av mange mennesker som hevder at de kom opp med ideen eller gikk gjennom de riktige trinnene for å eie noe som du egentlig aldri burde være i stand til å eie i utgangspunktet, Andrew Renzi, direktøren forForbannelsen til Von Dutch ,fortalteNew York Times.

skummelste Stephen King-romaner

En av disse personene var Los Angeles kunstsamler Ed Boswell, som ofte blir sitert som grunnleggeren av Von Dutch og dukker opp i dokumentserien for å hevde sin andel i suksessen. Imidlertid startet selskapet ikke for alvor før i 1996, da Howards datter solgte rettighetene til Von Dutch-navnet til Michael Cassel, en tidligere narkohandler som nettopp hadde fullført en fire års fengsel, og hans mentee Robert Bobby Vaughn. Det er generelt Cassel og Vaughn som får æren for å ha tatt Howards signatur og gjort den til logoen for Von Dutch kleslinje folk kjenner i dag.

Mange av klesplaggene som Von Dutch var kjent for var historisk assosiert med en arbeiderklasselivsstil. Men det enkle tillegget av Von Dutch-logoen forvandlet lastebilhatten fra noe som ble brukt av faktiske lastebilsjåfører til et trendy tilbehør med de rike og berømte – en spenning som stjernene kjent for å popularisere merkevaren sannsynligvis ikke var klar over.

Det er implisitt maktdynamikk i tilegnelsen av plagg som dette fordi du kan velge og vrake hvilke plagg du har på deg, men etterlater arbeidskraften og arven til folk som opprinnelig bar disse plaggene i den konteksten de bar dem i, sier motehistoriker Emma McClendon fortalteNew York Times.

hvor lenge varer en orgasme

Hvorfor er Von Dutch dårlig?

Utover Howards rasistiske og antisemittiske røtter, tilskriver Hulu-serien Von Dutch tilbakegang til en rekke faktorer, noe som tyder på at selskapet kan ha vært en ordning for hvitvasking og antyder også at merket gjorde forretninger med noen knyttet til narkotikakarteller.

Men det er sikkert at ting virkelig begynte å snurre ut av kontroll i 2005, da Von Dutch medgründer Bobby Vaughn skjøt og drepte en venn som han påsto angrep ham med en knust flaske. Han ble arrestert og siktet for førstegradsdrap, og selv om han ble frifunnet etter at en jury avgjorde Rivas død var et forsvarlig drap, markerte kontroversen begynnelsen på slutten for merket.

Hvem eier Von Dutch nå?

I 2000 hadde Cassel og Vaughn behov for finansiering og bestemte seg for å hente inn den danske gründeren Tonny Sorenson, som investerte i selskapet og tok over som administrerende direktør. Sorenson hyret inn den franske motedesigneren Christian Audigier for å hjelpe til med å utvide merkets rekkevidde, men Cassel og Vaughn likte ikke Audigiers retning og var bekymret for at de solgte ut. Da Audigier forlot Von Dutch i 2004, skapte deres karakteristiske lastebilhattene titalls millioner dollar i inntekter. Suksessen til Von Dutch begynte imidlertid å avta i de senere årene, og Sorenson solgte merket til det franske fottøyselskapet Groupe Royer i 2009.

Hva skjedde med Von Dutch?

Selv om Von Dutch aldri offisielt stoppet produksjonen, falt offentlig interesse for merkevaren i nesten et tiår. I 2019 ansatte selskapet Ed Goldman som fungerende daglig leder for Von Dutch North America for å hjelpe til med å gjenopplive merkevaren og nå en ny generasjon. Med 90- og 2000-tallets nostalgi på et rekordhøyt nivå, virker det absolutt som det ideelle øyeblikket for Von Dutch å prøve et comeback – og det kan fungere. Kjendiser inkludert Megan Thee Stallion og Saweetie har blitt sett iført Von Dutch-klær, og merket nylig samarbeidet med Young Thug på en streetwear-kolleksjon.